Termini: 8 radionica | 29. 4. – 28. 5. 2026.
Lokacija: BIZkoshnica coworking, Jabukovac 37, Zagreb
Cijena: 1180€
Prijava: hey@wordcrumbs.hr
Teme Brand storytelling edukacije
- Otkrivanje identiteta branda (vrijednosti, stavovi, karakter)
- Definiranje temeljne priče branda
- Diferenciranje branda na tržištu
- Komuniciranje brand priče – ton, glas i dosljednost
- Pozicioniranje branda i povezivanje s korisnicima
- Kreiranje content strategije
- Metode copywritinga i storytellinga
- Pisanje za dobro korisničko iskustvo (UX copywriting)
- Vizualna prezentacija proizvoda i usluga – brand fotografije
Metode rada
- Vođeni praktični rad – kreiranje identiteta i temeljne priče branda
- Strukturirane storytelling vježbe za definiranje perspektive i diferenciranje branda
- Praktične vježbe izrade smjernica za komunikaciju branda (ton, glas, dosljednost)
- Praktične vježbe izrade brand strategije
- Praktične vježbe kreiranja sadržaja: copywriting i brand fotografija
- Rad na fiktivnom brandu kao sigurnom i fokusiranom okruženju za učenje
- Interaktivni zadaci na virtualnoj ploči Miro
Ciljevi edukacije
- Stjecanje novih znanja i vještina koje se mogu odmah primijeniti u svom radu.
- Omogućiti polaznicima da nauče definirati identitet i temeljnu priču svog branda.
- Razumijevanje branda kao cjelovite priče, a ne samo skupa marketinških poruka.
- Naučiti diferencirati brand na konkurentnom tržištu.
- Naučiti kako dosljedno i fokusirano komunicirati o brandu kroz sve digitalne kanale.
- Naučiti dobre prakse i metode profesionalnog copywritinga.
- Naučiti osnove brand fotografije i kako povezati tekst i vizual u smislenu cjelinu.
- Učenje kroz vođeni proces, razmjenu kreativnih ideja i praktične vježbe.
- Učenje na stvarnim primjerima.
Program Brand storytelling edukacije
MODUL 1: Storytelling branda i identitet branda
Termin : 29. 4. 2026. od 17 do 21h
Storytelling modul postavlja temelj cijele edukacije i prethodi radu na copywritingu. Fokusiran je na jasno definiranje identiteta i temeljne priče branda, bez kojih kvalitetna i prepoznatljiva komunikacija nije moguća.
Rad se odvija na fiktivnom brandu, što omogućuje fokus, aktivno sudjelovanje svih polaznika i razumijevanje procesa koji kasnije mogu primijeniti na vlastite projekte.
Polaznici će u ovom modulu naučiti:
- Definirati identitet branda i njegove vrijednosti
- Kreirati temeljnu priču branda
- Kako se brend diferencira, čak i kada na tržištu postoje slični proizvodi
- Postaviti čvrstu osnovu za copywriting i komunikaciju poruka branda
MODUL 2: Brand copywriting
Termin: 7. 5. 2026. od 17 do 21h
Polaznici uče zašto je važno pisati za brandove konzistentnim tonom i glasom i kako jasno prenositi poruke o poslovanju, proizvodima i uslugama.
Polaznici će u ovom modulu naučiti:
- Kako uskladiti copywriting s brand strategijom
- Primjeri content styleguide smjernica za pisanje sadržaja
- Definirati ton i glas branda i kako ih koristiti u copywritingu
MODUL 3: Brand strategija
Termin: 9. 5. 2026. od 9 do 15h
Nakon što su polaznici naučili kako postaviti temelj, identitet i priču branda, naučit će kako tu priču jasno i dosljedno komunicirati u svim dodirnim točkama korisnika s brandom.
Polaznici će u ovom modulu naučiti:
- Kako se diferencirati i definirati po čemu se brand razlikuje od konkurencije
- Kako planirati i kreirati sadržaj koji nije nasumičan, nego ima svrhu
MODUL 4: Content strategija
Termin: 14. 5. 2026. od 17 – 21h
Proces izrade content strategije je alat koji pomaže u planiranju, kreiranju, redovitom objavljivanju kvalitetnih sadržaja i stvaranju dugoročnog odnosa s ciljanom publikom korisnika.
Polaznici će u ovom modulu naučiti:
- Kako predstaviti brand u različitim fazama korisničkog putovanja
- Kako primijeniti strategije izrade sadržaja u copywritingu
MODUL 5: Metode copywritinga i UX pisanje za web stranice
Termin: 16. 5. 2026. od 9 do 15h
Metode copywritinga koje daju smjernice za pisanje opisa proizvoda i usluga i pomažu kod kreiranja novih online sadržaja.
Polaznici se upoznaju s osnovnim elementima web stranice i uče pisati privlačan copy koji pruža jasne informacije i privlači korisnike. Polaznici uče standarde pisanja za dobro korisničko iskustvo (UX copywriting).
Polaznici će u ovom modulu naučiti:
- Formule pisanja za profesionalan copywriting
- Copywriting opisa proizvoda s fokusom na značajke / korist za kupca
- Copywriting za društvene mreže i newsletter kampanje
- Upoznavanje sa sastavnim elementima web stranice
- UX copywriting za web stranice
MODUL 6: Upoznavanje sa SEO i GEO optimizacijom teksta
Termin: 21. 5. 2026. od 17 do 21h
Zašto su optimizirani tekstovi važni u copywritingu za online sadržaje? Polaznici uče o copywritingu optimiziranom za internetske tražilice i AI alate, ali pisanom za korisnike.
Polaznici će u ovom modulu naučiti:
- Upoznavanje s osnovama pisanja sadržaja kojeg će prepoznati internetske tražilice i AI alati pretraživanja
- Pisati tekstove za copy humanim glasom i za ljude
- SEO istraživanje ključnih riječi
- Istraživanje potreba korisnika
- SEO copywriting s fokusom na probleme i potrebe korisnika
MODUL 7: Vizualni identitet branda – pričanje brand priče fotografijom
Termin: 23. 5. 2026. od 9 do 15h
Polaznici uče kako vizualni storytelling može ispričati jedinstvenu priču o proizvodima i uslugama. U ovom modulu učimo kako kreirati prepoznatljiv vizualni identitet branda i kako ispričati brand priču fotografijama koje otkrivaju vrijednosti branda.
Polaznici će u ovom modulu naučiti:
- Kreirati vizuale za digitalne sadržaje (web stranica, društvene mreže)
- Osnove brand fotografije
MODUL 8: Metode storytellinga i završne prezentacije polaznika
Termin: 28. 5. 2026. od 17 do 21h
Polaznici uče metode storytellinga koje mogu primijeniti na različite sadržaje u pisanju za brand te kako povezati tekstove i vizuale u zajedničku priču.
Završne prezentacije polaznika.
Polaznici će u ovom modulu naučiti:
- Metode storytellinga i kako ih primijeniti u copywritingu
- Primjeri dobre prakse storytellinga u blogovima, testimonialima, web člancima i kampanjama na društvenim mrežama
- Prezentirati svoj brand
Brand storytelling edukaciju vode:
